A JBS reforçou sua posição como líder no mercado brasileiro de hambúrgueres ao alcançar 45,6% de participação nas vendas da categoria. O resultado é atribuído à estratégia da companhia de diversificar seu portfólio, investir em produtos de maior valor agregado e atender diferentes perfis de consumidores.
Segundo dados da NielsenIQ (NIQ), o hambúrguer já faz parte da rotina de cerca de 70% dos lares brasileiros. O segmento registra crescimento médio anual de 5% em volume e 7% em valor, impulsionado pela busca por praticidade, variedade e conveniência no preparo das refeições.
A empresa aposta na atuação conjunta das marcas Friboi e Seara para fortalecer sua presença no mercado. Enquanto a Seara investe em opções para o dia a dia e momentos de lazer, a Friboi amplia sua linha premium, com hambúrgueres produzidos a partir de cortes bovinos como picanha, costela e fraldinha, voltados especialmente para churrascos e ocasiões especiais.
Além do desenvolvimento de novos produtos, a companhia também investe na experiência de compra dentro dos supermercados. Entre as iniciativas estão espaços exclusivos para exposição das linhas de hambúrgueres, mobiliários personalizados e estratégias para facilitar a visualização dos produtos e estimular as vendas no varejo.
De acordo com a empresa, a categoria ainda apresenta grande potencial de crescimento no Brasil, acompanhando a mudança dos hábitos de consumo e o aumento da procura por alimentos práticos sem abrir mão da qualidade. A expectativa é de que os investimentos em inovação e novas ocasiões de consumo continuem impulsionando o mercado nos próximos anos.
